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营销与产品并重 方能成就大业

文章出处:安徽甫天责任编辑:荆天明编辑:安徽甫天人气:-发表时间:2014-07-18 字体大小:【

     秦池模式失败的背后是什么?

     1995年11月6日,秦池酒厂以6666万元击败众多对手,获得央视1996年标王。凭借央视这样一个全国性平台的宣传,1996年秦池销售收入1.8亿元,比1995年增长了500%;利税3000万,比1995年增长600%。秦池酒厂也由一个不见经传的小酒厂,成长为一个全国闻名的大企业。

     1996年11月8日,秦池酒厂以3.2亿元卫冕标王,但缺乏对产品质量及生产工艺的提升,之后被爆出“贴牌加工”的资讯之后,企业迅速亏损,广告效应不再。

     集聚的广告效应,可以在短期内迅速提升企业的品牌效应和经济产值,但如果企业缺乏对产品工艺及品质的关注度,盲目陷入广告营销,最终企业亏损也是不可避免的。

     产品是企业的根本

     从秦池酒厂失败的案例中大家可以明白这样重要的一点,产品才是企业立足于整个市场的根本,一流的品牌需要一流的产品质量作为保障,否则,企业的品牌效应只能是昙花一现。

    铝单板企业该如何做?

    在铝单板行业中,不少企业纷纷开始进行营销,以期获取大量的订单。营销的方式既有传统的平面媒体营销,也有现在比较常见的互联网营销、微营销等。总之,营销投入占据铝单板企业支出的很大一部分。从这一点上来看,铝单板企业的营销对企业的发展是有着非常重要的影响的,因而必须要重视营销这一方面,拓展更多的渠道。

    铝单板企业又具有自己行业的特殊性,它的产品直接用于建筑装饰行业,因而产品的质量和性能必须要达到相关的参数标准。产品质量才是铝单板立足市场的核心,因为它是铝单板企业的核心竞争力。

    铝单板产品的质量和营销都不能或缺,其中产品是企业存在和发展的根本,但也要重视拓展新的营销渠道,从而提升企业的业绩。不能像秦池酒厂一样,本末倒置,最后落得了一个令人遗憾的结局。营销与铝单板产品并重,铝单板企业才可能获得良好的发展。

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