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铝单板企业与“国际足联世界杯营销”

文章出处:安徽甫天责任编辑:荆天明编辑:安徽甫天人气:-发表时间:2014-06-20 字体大小:【

   2014年巴西国际足联世界杯吉祥物

2014年巴西国际足联世界杯吉祥物

   四年一届的国际足联世界杯,已于2014年6月13日在巴西正式开赛。32路豪强,64场比赛,激烈的拼杀,撩拨着人们的心弦。绿茵场上球队间的拼杀延伸到各个行业,引发了各大行业品牌的各色创意,纷纷搭上国际足联世界杯的快车,以期吸引人们的眼球,获得关注度。

   借助国际足联世界杯来做企业营销活动属于“借势”,属于“事件营销”中的“体育营销”。其中有不少行业已经结合国际足联世界杯做营销,且效果做得很好,据相关的预测,国际足联世界杯期间,巴西本土的啤酒和汽水儿销量约为9亿美金,而我国国内啤酒和饮料的销量增长幅度约20%。各行各业都想借着国际足联世界杯来为企业扩大品牌影响,增加知名度,从而带动销售。家居建材行业也有不少企业已经先行一步,策划了不少与国际足联世界杯相关的品牌活动。

   铝单板行业虽属于建材行业,但与家具建材不同,它所针对的对象一般都是些大型工程项目。与足球或者体育没有一点关系,那么究竟可不可以借国际足联世界杯做营销,应该注意些什么问题呢?在这里,安徽英皇线上娱乐甫天小编想和各位探讨一下。

   一、铝单板加工行业的特殊性。

   铝单板产品属于建筑装饰领域,处于建筑行业末期。它看似与足球或者体育没有关系,但其实是可以通过结合产品的独特性寻找与国际足联世界杯相关的契合点。而这个契合点则是整个国际足联世界杯营销的核心。

   二、策划活动的创意性及展示平台的选择。

   在上一个角度中提到了契合点,这只是其中的一个方面,还得要使策划方案做的比较有创意。不能抄袭或者模仿已经有的创意,这是因为每个行业或者产品甚至企业自身都有独特性,只有营销活动的新意购足,能够吸引客户的关注,则有可能成功。

  营销活动要想获得较大的关注度和效果,还要注意各平台的选择。有的企业是通过网络,还有的企业是通过电视等传统平台媒体。选择适合企业自己的营销平台,将企业的影响扩展到最大。

  三、要遵循适度的原则。

  国际足联世界杯营销可以做,但是不能过度。不能生搬硬套,盲目的把企业或者产品硬性跟国际足联世界杯扯上关系,适可而止。

  借助国际足联世界杯营销,铝单板企业或许能够取得一定的效果。但营销方案及活动的策划及实行则必须要经过专业的调研及详细的准备,只有能够吸引到足够的注意力,企业才有可能获得效益。

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