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国内铝单板企业定位:行业第一还是行业唯一?

文章出处:安徽甫天责任编辑:萧末铭编辑:荊佳人气:-发表时间:2014-03-15 字体大小:【

 

  铝单板行业在当前中国的发展已趋于成熟,而且随着政府对环保节能建筑材料的逐步倡导,这一行业在未来还会有很好的发展前景。所以众多厂家竞相进入这一行业,都想打造属于自己的品牌。那么怎么进行定位呢?做铝单板行业第一还是行业唯一呢?这其中牵涉了一个企业的市场定位问题。
  定位是一个品牌营销的专业名词,它主要指让品牌在顾客的心智阶梯选择中占据最有利的位置,从而使品牌成为某个行业或者某种特性的代表品牌。当然本文题目中的“行业唯一”,并不是指企业足够大,垄断了整个铝单板行业,而这在当前我国也是不太现实的,而是指企业有自己的特色和优点,说的通俗点就是,说到铝单板或者其中某个产品时,就会想起这家企业。
  铝单板行业产品的种类非常丰富,但整体的差异化不大。国际市场上已经有了些大的铝单板行业品牌,如亨特集团是荷兰一家专门从事建筑产品和窗饰产品生产的和销售的跨国集团企业,目前已经进入中国市场,旗下铝单板品牌有乐思龙等。但是在国内铝单板企业中,做得大的企业不是很多,而且定位也很模糊,几乎什么铝单板产品都能做,品牌效应达不到。因而,在铝单板这个行业中,企业如果实力没有足够强,在目前情况下,做到行业第一难度很大,但做到有自己的产品特色,做得专业或者精细,则非常有前途。
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